肯德基新广告，不卖炸鸡卖鸭子？

这种矛盾，肯德就会导致众筹股东之间产生沟通分歧和内耗。

在这里提一下一般来说正文区广告得到的关注最多，基新鸡卖其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。从上图可以看出：广告4个广告位，在转化项目“订单成功页”这一环节，3个广告位实现了转化。

A广告位在实现的转化项目（如注册成功、卖炸订单成功等），所带来的点击量、转化量、转化明细等数据。对于电商运营人员来说，肯德通过综合分析各个区域的数据，肯德掌握用户的需求和关注度，及时调整优化广告位，使其实现最大价值，这也是提升销量最有效的途径。图一：基新鸡卖（这是4个广告位的效果图）上面我们也提到了判定一个广告位是否效果好，我们可以看它所在页面的点击量、转化量、转化明细数这些指标。

2、广告AD-2虽然转化明细数次之，广告但综合数据与AD-3相比，此广告位效果不如AD-3的效果好，这反映出两方面原因，比如：用户对AD-2位置的广告活动参与度不高，活动缺乏新引力。AD-2的位置虽然也在页面受关注的区域，卖炸可能是因为商品的原因导致，卖炸比如页面的广告内容吸引人，但用户打开后发现商品不是自己想要的，进而终止下一步操作。

我们可以根据实际情况，肯德有针对性的调整广告位。

为什么会有这样的结果呢？这就需要我们去分析产生的原因：基新鸡卖1、基新鸡卖综合对比四个广告位置的点击量，AD-1的最多，实现转化的明细数也是最多的，反应出这个位置可能是作为广告活动的主推位置，是网站页面比较显眼醒目的位置。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，广告Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

TOP3：卖炸Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、卖炸知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。当我们洞察到一个新的场景，肯德就意味着新品类的诞生。

TOP5：基新鸡卖滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：基新鸡卖回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。刘伟(致维科技CEO)：广告通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。

(责任编辑：陈健颖)