网易传媒:打造内容消费升级新生态

　　niconico超会议还有一个相当特别的传统：网易在活动最后一天，官方会在现场公布今年的收益数字。

对于文娱市场来说，传媒付费视频用户的高速增长将催生一批新型的内容公司。2015年底，打造开心麻花挂牌新三板，目前正在谋求创业板上市。

世界在融合，内容随着经济消费结构的转型升级，内容用户的数字娱乐需求延伸至生活服务的方方面面，新的商机在肆意生长，大文娱成为连接人与消费品、人与企业的新入口。除此之外，消费新生2016年IP网剧的口碑之作多集中在一些相对小众的题材，消费新生例如《余罪》《法医秦明》，而《如果蜗牛有爱情》《最好的我们》《画江湖之不良人》则分别打动了不同的群体。于是诸如《四平青年之浩哥大战古惑仔》《古惑镇激斗少年》《极品租客俏房东》等网络大电影横空出世，升级并取得了颇高的播放量和票房收益。

2015年全国私人影院由200家发展到了2 500家，网易2016年更是超过6000家。以近年来火热的网络综艺节目为例，传媒优酷在“头部内容”获取上，目标明确，思路清晰。

有时候，打造风口来得太早未必是一件好事。

当农夫山泉把自己变成一家设计公司，内容拿到国际设计金奖，内容又花大价钱拍摄广告时，味全果汁则换了包装，任由消费者恶搞，却把每个月的销售额增长都稳定在20%以上。它改变最明显的，消费新生就只是操作方式和游戏时长了，消费新生所以，如果你是一个高端玩家，你可以通过操作设置来更改你的操作类型，使得你的操作能够更加的自由，因为系统默认为新手玩家准备的操作设置，虽然简单，但是并不自如，所以在高端局当中是不太好用的，例如无法在团战中手动选定你要攻击的对象。

实际上确实是如此，升级因为一直到2016年底，中国的手游用户规模也只达到了5.23亿人，增速低于5%，国内手游的用户红利已经触及了天花板。2015.11.26新增5V5地图“火焰山大战”，网易新增5V5赛制“赏金联赛”，新增双人排位。

即使在之后进入稳定运营阶段，传媒王者荣耀在应用宝保持着转化率在数一数二的位置;不断的尝试新型用户外发运营模式，传媒搭建更多外部渠道路径，通过渠道深入运营，带来了丰硕的成果：4个多月的外发推广，为《王者荣耀》导入新增近2000多万，《王者荣耀》在外发的DAU突破500W，助力《王者荣耀》稳固第一MOBA手游的市场地位;其他的一些媒体推广方式，如微信公众号、微博等;在微信游戏中心、QQ游戏中心、游戏内部等地设置日常签到礼包和非常多的日常活动和限时活动，提高玩家的上线次数和时间;用微信和QQ就能够登录，并且登录就能知道微信和QQ好友谁在玩这个游戏，还能直接一键邀请微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四线城市的影响力是无人能敌的，所以三、四线城市的下沉推广的重任就交给了微信和QQ了。而真正精密的是，打造皮肤和台词为每个英雄提供了可扩展的形象和故事，打造比如赵云的皮肤有引擎之心、嘻哈天王和忍者皮肤等等，每个新皮肤都代表着一个新的形象和一段新的台词，虽然这与历史上的真实形象人物不同，但用户并不会较真，他们早已习惯了这种混搭风格，而且这也是在另一个维度上丰富了整个游戏的内容，直击那些有着特定情怀和喜好的用户，同时使得整个游戏有着无穷多的可扩展性，这些扩展性总有一个会抓住观众的心，让观众来买单。

(责任编辑：晋中市)