评刘强东事件：我们的本能和常识也许都过时了

最常见的微文案涵盖了错误信息、评刘按钮标签、提示文本。

具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，强东为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。document.writeln('关注创业、事件电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

本都过”——网易云音乐用户@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的评论谢谢你陪我校服到礼服。——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，常识网易云音乐这一次的文案推广很成功。其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，也许豆瓣电影的评论区一直是一大看点，也许但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。

而且符合网易云音乐的品牌调性，评刘文案的风格颇受文青青睐。 当人们看到这些用户评论，强东就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。

因而UGC的呈现方式简直太适合不过，事件它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

 3.天时地利，本都过借力地铁引爆话题关注地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。市场：常识在供给和需求都大量存在，常识但有匹配效率低下的时候，这叫价值错配，如果你提供了一个新的市场，比如现在非常火的租车，由于以前的市场带来的体验不好、供给的品质不好，租车的出现就解决了这样的问题。

另一个是整个BP形成一个系统的框架，也许要有叙事的主次感和节奏感，重点的亮点的部分要多几页来说，不重要的简约，一笔带过。2、评刘价值传递价值传递是串联需求、评刘供给以及市场的一根线，我们要阐明这三个要素之间是什么样的关系，同时要考虑在传递过程中，它的效率高不高，成本是否非常高昂，以及是否顺利有效。

更高效率的供给以及更好的体验，强东也能创造价值。这里的数据不是大量的，事件也不是运营数据，事件而是一个最小化运行单元的数据，这个数据是创造核心价值的一个体现，最好的就是将这些数据货币化，能挣多少钱，能剩多少钱，能够给人更加直观的感觉。

(责任编辑：吴淼)