揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

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网综作为一类比较依赖广告赞助收入的内容，瑞幸对于各商业行业态势和用户心态的把握比较准确，所以短视频可以借鉴这几年网综的品类。国资以外的平台将进入混战，咖啡狂营而混战的结局就是有人哭，有人笑，有人站到了制高点，有人却消失在混战中。

而随着产业从蛮荒阶段走向成熟，首席一大标志就是——以“人”为中心的IP化进程放慢。在2017年，营销只有头部、腰部和垂直大号，才可能看到希望，其他的很可能回到原点，或者沦为炮灰。接下来，官杨全民都将进入视频时代，视频信息大爆炸之后，真正留下来的，才有资格笑到最后。

陈翔六点半、飞操Papi酱都是非常典型的“以人为中心”的IP，这些内容核心是一个出镜的真人，是用户在提及节目时第一时间能反应过来的品牌形象。 一、盘疯商业化引发大洗牌，盘疯短视频创业者将进行分化2017年，商业化所引发的洗牌会挤掉短视频这个领域的很多泡沫：无法把内容产品滋养成网络节点的流量，会成为无效流量。

譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势，揭蛊做到内容从群众中来，到群众中去。

2017年以来，瑞幸短视频越来越热，除了今日头条这样的巨头布局外，近日网易云音乐也上线了短视频功能，一时间短视频引得热议。以2015年的年度数据作为支撑，咖啡狂营结论或许没问题。

如果这次IPO成功，首席拉卡拉将可能成为A股IPO的第一家第三方支付公司。故拉卡拉本次资产重组并不构成重大资产重组，营销也未造成公司近三年主营业务发生变更

2015年11月，官杨青岛道格拉斯洋酒公司推出专属于男士的预调酒——AK47，官杨并聘请“跑男”人气偶像郑恺做代言人;12月，啤酒巨头百威英博则推出主要针对夜场的“魅夜”预调酒，并聘请吴亦凡做代言人。 2002年，飞操刘晓东发现用伏特加、飞操威士忌、白兰地等洋酒和果汁调配、灌装生产、成本约为3元的预调鸡尾酒(又称：预调酒，区别于现场调制的鸡尾酒)是一个比香精更赚钱的行业，其在上海夜场一个月的营收超过百润香精在全国一年的营收，于是想进入该行业。

(责任编辑：叶熙祺)